希拉尔vs阿尔阿赫利: 上海CIFF展曲美“悅時”首發亮相,強大爆發力打響品牌升級新戰役!

導讀:
在9月8日正式開幕的第44屆上海CIFF家具展上,縱使處處彌漫著百家爭鳴的”硝煙“氣息,但曲美家居最新系列產品 ——“悅時”的首發亮相,依然打出了漂亮一役,不僅突破了曲美家居產品風格體系,首次以意式輕時尚為產品定位,也成為曲美戰略布局的一個重要拐點,讓行業見證其全新的突破與變革,再度開啟品牌升級新征程。

爱德华多阿尔希拉尔 www.vzlquo.com.cn 縱觀家居行業30多年來的高速發展,帶來的不僅是隨處可見的多元化場景變革、急速擴容的市場規模,還有不斷增長和裂變的個性化需求。消費主體的年輕化,給企業生存帶來更多新鮮的能量,如何制勝破局,終究是消費市場說了算。

在9月8日正式開幕的第44屆上海CIFF家具展上,縱使處處彌漫著百家爭鳴的”硝煙“氣息,但曲美家居最新系列產品 ——“悅時”的首發亮相,依然打出了漂亮一役,不僅突破了曲美家居產品風格體系,首次以意式輕時尚為產品定位,也成為曲美戰略布局的一個重要拐點,讓行業見證其全新的突破與變革,再度開啟品牌升級新征程。

曲美家居 
曲美家居CIFF現場

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“悅時”破局而生,凸顯強大爆發力

作為2019年度新品,“悅時”系列在保持傳統意式風格的基礎上將繁復抽離,讓家居從“輕奢”走向“輕裝”,用現代的設計打磨傳統,使鮮明的色彩變雅致、抽象的線條變精煉、厚重的材質變輕盈,打造更具年輕感的空間構想,體現自在無負擔的生活方式。雖溯源意大利設計,卻以獨特的方式探索美學創意。即使是在多門類家居風格遍地開花的上海CIFF展,依然獨一無二。

曲美家居CIFF展廳 
曲美家居CIFF樣板 

曲美家居董事長趙瑞海在發布會上說到,“悅時”系列的誕生,是曲美認識到,再好的企業,不破局便沒有新生,敢于跳出舒適區,寧可對自己斷臂,也要優中擇優。因此,這稱得上是曲美家居在產品與設計上“破局”的一次練兵。在2019-2020年度,曲美家居將以全新戰略升級計劃不斷“出新”,迎接未來挑戰。

 2019曲美家居“悅時”新品品鑒會

2019曲美家居“悅時”新品品鑒會

而“悅時”真正的爆發力,還在于其應在銷售市場展現的強大競爭力。事實上,在公布新品之前,“悅時”剛剛經歷過一場“真刀實槍”的銷售大考。在銷售淡季的8月份,曲美在黑龍江省大慶市為“悅時”舉辦了一場壓力實測。據大慶曲美總經理徐文成介紹,8月17-20日,短短三天時間,一家300平米的專營店,僅“悅時”銷售額就超過239萬元,平均單值突破了6萬元。

 大慶曲美總經理徐文成

大慶曲美總經理徐文成

銷量是體現市場競爭力最好的標準。“悅時”表現如此矚目,不僅源于產品設計的可得性,更得益于曲美一向善于抓取產品定位人群的消費心理,所善既有所長。

解構人與家居,迎接年輕化群體變革

未來生活的理想家居圖景應該是什么樣子?對于生活方式專家曲美來說,時間長河里,答案永遠沒有定論,只有應勢而變,應時而生。一直以來,曲美都在試圖解析人與家居的親密關系,思考如何重構人、貨、場的關系,從而與消費者建立共同的“家居語境”。而每一次的嘗試,都為曲美建構的家居版圖里留下濃墨重彩的一筆。此次亮相的“悅時”亦然。

曲美家居CIFF展廳現場 

如今家居市場的主要增長點,毫無疑問,都來源于90后這類適婚且剛需的消費群體,他們注重品質、又追求性價比,拒絕奢靡消費。這從此次的上海展,許多家居企業的風格都走向年輕化,便可一窺趨勢。

曲美家居副總裁饒水源 

曲美家居副總裁饒水源

曲美家居副總裁饒水源介紹,“悅時”系列的出現,正是曲美與年輕一代再次建立消費語系的戰略部署,因此,其定位與定價都是基于對年輕一代消費需求的詳盡分析而做出的。隨著購房群體逐漸低齡化,可以預見,未來的年輕化家居市場將迎來井噴式發展,曲美的未雨綢繆,不僅給經銷商注入一劑強心劑,也再度給予行業一個全新的示范。

品牌戰略升級,打造高性價比時尚家居

對未來的趨勢洞悉,讓曲美從未停下過變革的腳步,其不僅將深受世界青睞的北歐式幸?;蠔蛻罘絞醬街泄?,更把沉淀 30 多年的生活美學和高品質家居帶給全世界,讓中國的家居品牌帶向更廣闊的國際舞臺。

曲美家居CIFF現場細節 

在年輕化趨勢背后,市場變幻莫測,曲美更是步步為營,未曾有一絲懈怠。為此,趙瑞海表示,曲美家居品牌戰略將進一步升級,即“未來曲美家居的定位是——高性價比的‘時尚家居品牌’”。

曲美家居董事長趙瑞海 

曲美家居董事長趙瑞海

圍繞上述品牌戰略,曲美還將進行多個層面的迭代升級,從研發設計、產品服務、終端形象等各方面“與時俱進”。

在年輕市場主導的時代,細分市場成為關鍵突破點。因此,在研發設計層面,曲美將徹底扭轉傳統工業屬性的產品線劃分形式,根據消費者年齡層、喜好、消費能力等細分產品群,對風格、材質、設計進行精準拿捏。

曲美家居CIFF展廳實拍 

其次,在產品服務層面,自2019年起,曲美家居將強化“高性價比”和“時尚”標簽,在保證“品質感”的基礎上,通過升級整合家居產品全鏈條,持續強化“高性價比”和“潮流時尚感”,用更貼近主流消費群體需求和對話方式的產品,為理想生活提供更多可能。

最后,在新零售層面,曲美將采用“自營渠道+線下門店”多線布局的方式,前者化整為零,后者以地方高性價比渠道為資源入口,采用大數據賦能和云計算,開啟家居行業的精準營銷時代,用小投入撬動流量大市場。

曲美家居CIFF現場人流 

創新求變,實在作為,正是曲美的脾性!此次,曲美重磅力作“悅時”還將引發行業如何的動蕩?一切驚喜就藏在第44屆上海CIFF展會5.1B01曲美家居展廳,等你親自見證!

(家具迷 萬夢瑤)

2019第44屆中國(上海)國際家具博覽會
2019第44屆中國(上海)國際家具博覽會
時間: 2019年09月08日---2019年09月11日
會展展館: 上海虹橋·國家會展中心
展館地址: 上海市青浦區崧澤大道333號
電話: 021-39880442

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